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亚运会圆满收官，亚残运会品牌势能再创新高！立马解锁体育营销新范式

时间：2023/10/25 浏览量：854

第19届杭州亚运会圆满闭幕，第4届亚残运会开幕在即，竞争激烈的不止是赛场内的竞技战，赛场外的营销战也是个大品牌扩大影响力的绝佳机会。
带用户玩在一起、展开热度营销新布局、抢占流量阵地新玩法，成为立马本轮体育营销打出的制胜组合拳。
当大国品牌见证大国荣耀，大国动力贯穿亚运赛场，体育赛事完美承接起立马的品牌态度和价值，为行业展现出体育营销新范本。

两度荣膺亚运、亚残运火炬手

立马以科技创新传承制造强国之路

继杭州第19届亚运会后，10月19日，立马车业集团营销公司常务副总经理罗华列再次作为火炬手参与杭州第4届亚残运会火炬传递。火炬手是一个光荣的身份，厚重的引领、传承意义不言而喻，立马两度荣膺亚运、亚残运火炬手，在行业内外更是极为罕见，除了代表至高无上的行业荣誉以外，也是亚运会、亚残运会对立马高质量发展成绩的肯定。

当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，各行各业产业结构和布局深度调整，以新能源中短途出行为代表的制造业参与竞争的态势日趋激烈，电动车行业抢占竞争制高点，谋求发展主动权，成为切实筑牢制造业根基、加快建设制造强国不可或缺的力量。??????????????????????作为电动车行业的见证者、参与者、推动者，立马二十余年不忘初心，坚持以动力核心科技为内生驱动力，从技术落后、缺乏创新的行业泥淖中奋发突围。站在全球双碳背景的制高点上，勇于科技创新，为全球用户提供绿色出行中国解决方案的立马，无疑是生产型企业的代表，也是新时代下制造强国的标杆。

另一方面，筑牢制造业根基，坚持高质量发展是关键。在《立马跃山河》中，“以碳中和为目标，践行可持续发展的品牌使命，与十四亿中国人，共同回答时代的提问。”短短一句话，引发无数国人共情。过去20年的发展旅程中，立马以长期主义思维，深耕科技智造，从技术升级、产品迭代、需求满足等多个维度持续助力国人出行升级，将大国品牌的职责和使命演绎得淋漓尽至，为低碳出行时代的全面到来注入不竭动能。

大动力电动车成购车首选

立马玩转体育营销收获口碑与销量的飙升

纵观亚运期间电动车行业的传播策略和内容打造，立马的全盘性思维和种种营销举措无缝衔接，始终围绕“立马大动力电动车”的品牌定位进行，同时用户思维贯穿始末，为行业生动地诠释出体育营销的新范本。亚运会期间，和众多品牌蹭热点的方式不同，立马选择最接地气、最能调动用户情绪的方式，带用户看亚运，并结合“大动力”“大国品牌”等标签，充分满足用户现场打Call、拍照打卡、亲身体验的诉求，在感受浓厚亚运氛围的同时，和品牌玩在一起，完成和品牌价值间的同频共振。???????????????????????????????????????????

终端层面，“立马大动力易起赢亚运”嘉年华活动席卷全国，同时联合全国超10000家门店共同开启宠粉盛宴，不仅和亚运主题紧密关联，还为用户提供了各种购车钜惠和惊喜福利，让用户沉浸式感受大动力电动车带来的高品质出行体验。???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

与此同时，立马还广泛招募全国用户参与立马大动力500里性能挑战赛，让用户切实感受立马动力核心科技的魅力，进一步俘获用户心智，形成完整的营销闭环。?????????????????????????????????????????在10月19日结束的以“重塑行业价值标杆重新定义高端产品”为主题的立马江苏财富峰会中，立马大动力500里性能挑战赛的四支队伍，分别从淮安、如东、江阴、盐城出发，顺利会盟南京，全网见证立马大动力全江苏跑南京，尽显专注动力科技20年的立马深厚技术底蕴。????线上线下的集中发力，结合立马大动力500里性能挑战赛的广泛影响力，立马真正意义上给品牌和大动力划上等号，实现了产品层面的有效传递，让用户有购车需求的第一时间就能联想到立马，助力品牌口碑和终端销量的飙升，完美演绎品效合一。

写在最后从营销的角度来看，无论是体育赛事，还是泛体育内容，都有丰富的场景和议题，但如果体育营销只是蹭赛事热度或是靠赛事给品牌背书，吸引的流量往往只是昙花一现。像立马一样，用创意内容和营销动作牵引、承接流量，在热门赛事场景中快速抢占用户，从而为终端市场精准赋能，才是体育营销的真谛。可以预见，在第四季度的抢单大战中，量利齐飞的立马，将继续领跑全行业！